L’utilisation de la vidéo sur le web dans la promotion des voyages et du tourisme

Le marketing vidéo sur le web n’est plus un concept excentrique, surtout dans l’industrie du voyage et du tourisme. Il s’agit d’un outil essentiel qui a permis aux voyageurs de visiter virtuellement une destination avant de s’y rendre physiquement, en apprenant son essence et en créant une pré-expérience qui influence grandement leurs décisions de voyage. C’est pour cette raison que les agences de voyage, les régions ainsi que les gouvernements s’appuient de plus en plus sur la vidéo sur le web pour stimuler le tourisme, afin d’attirer davantage de touristes vers leurs destinations.

La popularité des vidéos web dans la promotion des voyages et du tourisme est largement attribuée à leur niveau d’engagement élevé et à leur mémorisation. Selon HubSpot Research, 55 % des personnes en ligne regardent des vidéos tous les jours, et 78 % toutes les semaines. En outre, 95 % des personnes qui regardent des vidéos retiennent le message, contre 10 % qui le lisent en texte, ce qui fait de la vidéo la plus populaire auprès des consommateurs par rapport à tout autre type de contenu.

Visualisez toutes les vidéos, qu’elles soient fournies par des utilisateurs ou par des professionnels, lorsqu’il s’agit de voyages et de tourisme, elles doivent pouvoir capturer l’expérience, en mettant en évidence les faits concernant les destinations et l’ambiance qui incite le consommateur à faire ses valises et à s’y rendre sans hésitation. La créativité est donc de la plus haute importance lors de la réalisation de vidéos promotionnelles. C’est pourquoi la région du Limousin utilise des vidéos pour la promotion de ses activités et de ses produits du terroir.

Mais les régions ne sont pas les seules à avoir reconnu le pouvoir du marketing de destination. Les compagnies aériennes utilisent depuis longtemps le marketing de destination pour faire connaître les destinations qu’elles desservent, principalement par le biais de magazines de bord, mais aussi maintenant par le biais de leurs sites web et des médias sociaux. Royal Caribbean International produit une série vidéo originale intitulée “The Local” qui célèbre les gens et la culture de leurs destinations. Ils ont actuellement une série pour Cuba et une série pour l’Alaska.

Il existe une grande variété d’options lorsqu’il s’agit de produire des contenus axés sur le local. La région du Limousin a notamment travaillé avec une agence spécialisée. Si vous cherchez une boîte de production de clip, nous vous conseillons 87seconds.

Vous pouvez en parler sur le blog de votre marque, ou partager de petites bribes d’informations sur votre Instagram, Facebook ou Twitter. Vous pourriez produire une série vidéo, un podcast, un magazine en ligne, un microsite, ou même combiner quelques options. Quelle que soit la manière dont vous choisissez de mettre en valeur votre communauté, si vous le faites avec respect et authenticité, vous commencerez rapidement à en voir les avantages pour vous-même.